TY  - JOUR
A1  - Weinacht, Stefan
T1  - Werbewirkung auf journalistische Medieninhalte
T2  - Transfer. Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement
N2  - Die wechselseitigen Beeinflussungen zwischen Werbungtreibenden und Journalist*innen werden auf Basis der empirischen Synchronisationsforschung dargestellt – mit Schwerpunkt auf Einflüsse durch Sonderwerbeformen der Online-Kommunikation. Die Argumentation richtet sich gegen eine Intensivierung der Beeinflussungsversuche. Sie spricht sich für kooperative und gekennzeichnete Produktentwicklungen aus, die zentrale Determinanten wie Personae oder Markenimages des beworbenen Produkts und des Mediums berücksichtigen. So wird der Trennungsgrundsatz eingehalten und der Charakter publizistischer Massenmedien respektiert.
KW  - Intereffikation
KW  - Werbewirkung
KW  - Journalismus
KW  - Schleichwerbung
KW  - Medialisierung
Y1  - 2021
UR  - https://whge.opus.hbz-nrw.de/frontdoor/index/index/docId/4037
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:1010-opus4-40376
SN  - 2628-3409
VL  - 67
IS  - 4
SP  - 28
EP  - 32
ER  -