Werbewirkung auf journalistische Medieninhalte
- Die wechselseitigen Beeinflussungen zwischen Werbungtreibenden und Journalist*innen werden auf Basis der empirischen Synchronisationsforschung dargestellt – mit Schwerpunkt auf Einflüsse durch Sonderwerbeformen der Online-Kommunikation. Die Argumentation richtet sich gegen eine Intensivierung der Beeinflussungsversuche. Sie spricht sich für kooperative und gekennzeichnete Produktentwicklungen aus, die zentrale Determinanten wie Personae oder Markenimages des beworbenen Produkts und des Mediums berücksichtigen. So wird der Trennungsgrundsatz eingehalten und der Charakter publizistischer Massenmedien respektiert.
MetadatenAuthor: | Stefan Weinacht |
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URN: | urn:nbn:de:hbz:1010-opus4-40376 |
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ISSN: | 2628-3409 |
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Parent Title (German): | Transfer. Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement |
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Document Type: | Article |
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Language: | German |
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Date of Publication (online): | 2021/12/23 |
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Year of first Publication: | 2021 |
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Publishing Institution: | Westfälische Hochschule Gelsenkirchen Bocholt Recklinghausen |
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Release Date: | 2021/12/23 |
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Tag: | Intereffikation |
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GND Keyword: | Journalismus; Medialisierung; Schleichwerbung; Werbewirkung |
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Volume: | 67 |
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Issue: | 4 |
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First Page: | 28 |
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Last Page: | 32 |
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Departments / faculties: | Fachbereiche / Informatik und Kommunikation |
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Licence (German): | Es gilt das Urheberrechtsgesetz |
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